11月1日,男褲品牌九牧王正式發(fā)布重磅新品——秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲,憑借對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察以及領(lǐng)先行業(yè)的科技創(chuàng)新,率先打響領(lǐng)跑秋冬男褲的戰(zhàn)役。
秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲兼顧商務(wù)、戶外雙重穿著場(chǎng)景,更有“超輕超暖超透汽,防皺①防菌防靜電”的三超三防科技功能加持,滿足秋冬背景下消費(fèi)者的多元穿搭需求。配合九牧王線上線下同步發(fā)力、高頻觸達(dá)的營(yíng)銷動(dòng)作,使其一經(jīng)上市便迅速搶占秋冬男褲市場(chǎng),助力九牧王加速領(lǐng)跑“商務(wù)戶外”男褲賽道,引爆業(yè)內(nèi)關(guān)注和大眾口碑,再次刷新消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)成立已34年男褲品牌的認(rèn)知。
多渠道傳播矩陣高頻觸達(dá),強(qiáng)勢(shì)滲透消費(fèi)者心智
九牧王基于對(duì)商務(wù)、戶外場(chǎng)景逐漸交疊這一趨勢(shì)的敏銳洞察,于2023年4月首創(chuàng)商務(wù)戶外1號(hào)褲,具有“超輕超彈超透汽,防皺防曬防小雨”的三超三防硬核功能,滿足消費(fèi)者在商務(wù)、戶外多元場(chǎng)景間自如切換的穿著需求,強(qiáng)勢(shì)填補(bǔ)“商務(wù)戶外”男褲市場(chǎng)空缺。商務(wù)戶外1號(hào)褲新品發(fā)布會(huì)特邀著名演員張智霖、吳鎮(zhèn)宇、著名企業(yè)家王石到場(chǎng)助陣,參與新品研發(fā)的五大不同領(lǐng)域?qū)＜椰F(xiàn)場(chǎng)分享研創(chuàng)故事,共同筑高新品專業(yè)勢(shì)能。
除極具創(chuàng)意和科技感的線下發(fā)布會(huì)外,九牧王線上傳播也在同步發(fā)力。商務(wù)戶外1號(hào)褲上市當(dāng)天借勢(shì)微博、抖音等多個(gè)社媒平臺(tái)開(kāi)屏廣告,第一時(shí)間傳遞九牧王新品信息,展開(kāi)全域營(yíng)銷。更有多平臺(tái)、多領(lǐng)域達(dá)人紛紛種草,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的全面爆發(fā)。九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲傳播總體曝光人次超2億,達(dá)成系列產(chǎn)品首發(fā)即銷售破千萬(wàn)的高效銷售轉(zhuǎn)化。九牧王初次開(kāi)拓“商務(wù)戶外”男褲賽道,便以卓越的品質(zhì)和亮眼的成績(jī)?yōu)檫@一品類的發(fā)展樹(shù)立了一座里程碑,深度展現(xiàn)其不凡的品牌力量和行業(yè)影響力。
季節(jié)更替,隨秋冬而至的除了寒冷天氣,更有消費(fèi)者變化的穿著需求。九牧王立足保暖、輕便、有型、適配多元場(chǎng)景等消費(fèi)訴求,領(lǐng)銜五大專家②持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,應(yīng)季推出秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲,全新聚焦秋冬三超三防科技,接力春夏商務(wù)戶外1號(hào)褲的高產(chǎn)品勢(shì)能,續(xù)寫(xiě)商務(wù)戶外男褲新篇章。
九牧王在武漢、成都、重慶三城舉辦不同主題線下活動(dòng),以更具個(gè)性化特征的品牌表達(dá)傳遞秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。武漢VIP高爾夫菁英會(huì)特邀參與新品研發(fā)的高爾夫?qū)＜页誊?、多位KOL與品牌高端會(huì)員到場(chǎng),在體驗(yàn)戶外高爾夫樂(lè)趣的同時(shí)親身感受秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲的三超三防卓越性能與版型設(shè)計(jì),深度展現(xiàn)其可商務(wù)可戶外的產(chǎn)品特性。第二站商務(wù)戶外1號(hào)褲秋冬新品大秀落地成都,最近剛結(jié)束《披荊斬棘的哥哥》之旅的知名演員、歌手關(guān)智斌驚喜現(xiàn)身,助力活動(dòng)聲量的全面增勢(shì),與現(xiàn)場(chǎng)眾多達(dá)人、媒體共同觀看九牧王新品大秀,領(lǐng)略品牌科技與時(shí)尚魅力。九牧王秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲VIP沙龍于重慶啟幕,進(jìn)一步傳遞九牧王的匠心產(chǎn)品力,拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
除線下多城活動(dòng)外,九牧王也在同步進(jìn)行線上傳播矩陣的布局。特邀參與商務(wù)戶外1號(hào)褲研發(fā)的戶外專家朱煒強(qiáng)亮相九牧王品牌直播間,在戶外環(huán)境中實(shí)測(cè)秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲三超三防功能表現(xiàn),借勢(shì)戶外專家背書(shū),進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品戶外功能性。更有眾多時(shí)尚、穿搭、戶外等不同領(lǐng)域的達(dá)人在抖音、小紅書(shū)等多平臺(tái)對(duì)秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲進(jìn)行分享種草,構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣,助力品牌實(shí)現(xiàn)新品曝光、種草、轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目標(biāo)。
九牧王線上、線下的一系列營(yíng)銷動(dòng)作,不僅傳遞出秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),同時(shí)也為消費(fèi)者展現(xiàn)一種自在舒適的美好生活方式,從追求生活品質(zhì)這一共鳴點(diǎn)上打動(dòng)消費(fèi)者。九牧王積極傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,了解消費(fèi)者的訴求,將切實(shí)生活場(chǎng)景與產(chǎn)品的功能性巧妙融合,以出色的產(chǎn)品與真誠(chéng)的互動(dòng),走進(jìn)消費(fèi)者的生活,達(dá)成品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通。這也是九牧王真正實(shí)現(xiàn)“商務(wù)戶外男褲就選九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲”這一心智占領(lǐng)的關(guān)鍵,秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲上市首月銷售額即破七百萬(wàn),首月傳播曝光近億,為九牧王搶占商務(wù)戶外男褲市場(chǎng)取得了極大的優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷力與產(chǎn)品力雙重賦能,男褲專家持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)
九牧王秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲能獲得消費(fèi)者和行業(yè)的認(rèn)可,不僅得益于九牧王出色的營(yíng)銷力,更取決于九牧王34年來(lái)沉淀的獨(dú)屬于男褲專家的一流產(chǎn)品力。
秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲以領(lǐng)先的三超三防科技——超輕超暖超透汽,防皺防菌防靜電,突破秋冬著裝難題,實(shí)力解決秋冬褲裝臃腫、易皺、靜電、水洗跑絨等痛點(diǎn),滿足商務(wù)、戶外雙重場(chǎng)景下的不同著裝需求。再加以九牧王一貫優(yōu)秀的制褲工藝和版型設(shè)計(jì),為男士帶來(lái)秋冬季節(jié)下更舒適、更保暖的褲裝選擇。九牧王秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲同步推出三款版本,除主推的熱絨版之外,更有行業(yè)首次應(yīng)用納米纖維膜的基礎(chǔ)版與強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能的多功能版。商務(wù)戶外1號(hào)褲秋冬款與春夏款共同構(gòu)筑成完備的商務(wù)戶外男褲矩陣,無(wú)論消費(fèi)者對(duì)褲裝有什么樣的需求傾向,都能在九牧王找到合適的選擇。
作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者③,九牧王始終走在男褲行業(yè)前沿。商務(wù)戶外1號(hào)褲更以匠心品質(zhì)和硬核功能,橫掃中美德三國(guó),斬獲包括2023《財(cái)富》中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜、繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的全球六項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng),在國(guó)際上展現(xiàn)九牧王深厚的產(chǎn)品實(shí)力。九牧王不僅是商務(wù)戶外男褲品類的開(kāi)拓者,同時(shí)也是行業(yè)的領(lǐng)航者,憑借敏銳的市場(chǎng)洞見(jiàn)和不斷進(jìn)化的技術(shù)革新,源源不斷的為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能,持續(xù)引領(lǐng)男褲行業(yè)走向更廣闊的未來(lái)。
注:
①防皺:采用高彈科技紗線,面料自然防皺易打理。
②【五大專家】:九牧王攜手全球時(shí)尚趨勢(shì)專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場(chǎng)需求,聯(lián)合戶外運(yùn)動(dòng)專家朱煒強(qiáng),高爾夫球?qū)＜页誊?面料專家Diego Occhino研發(fā)九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲。
③“中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者”:西褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn):GB/T2666-2017;水洗整理服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn):GB/T22700-2016;牛仔服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn):FZ/T81006-2017。
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